La Región de Puglia identifica, en la promoción de la cultura y en la internacionalización de las empresas, dos aspectos estratégicos de su acción. Las actividades culturales representan uno de los elementos fundamentales de la acción regional en el plano de la identidad cultural, del crecimiento individual y de la cohesión social, como factor estratégico en el plano socio-económico y de la competitividad, así como para el atractivo territorial de Puglia con respecto a los flujos de turismo cultural regional, nacional e internacional, también en períodos de baja densidad turística.
El apoyo a las actividades culturales difundidas pretende favorecer la libre expresión y la más amplia difusión en el territorio regional, en una óptica de subsidiariedad de las intervenciones realizadas por agentes públicos y privados. La Región de Puglia apoya el marketing territorial y la internacionalización de los sistemas productivos y de las empresas pugliesas, con especial referencia al fortalecimiento de las capacidades de inserción y de presidio en los principales mercados internacionales a través de la creación de instrumentos de apoyo para la realización de proyectos integrados e iniciativas conjuntas para la promoción internacional y la penetración comercial.
